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Website-Migration-SEO-Playbook: Redirects, URL-Mapping und Post-Launch-Checks
Ein Schritt-für-Schritt-Migrations-Playbook: was eine Migration riskiert, wie Sie URLs und Redirects mappen, die Launch-Day-Checkliste und wie Sie die Erholung überwachen.
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Was eine Migration wirklich riskiert
Eine Migration ist jede Änderung an URLs, Plattform, Domain, Protokoll oder Templates, die Suchmaschinen bereits verstehen. Die Gefahr ist nicht die neue Seite, sondern der Bruch. Google hat jahrelange Signale an Ihren alten URLs angesammelt, und ändern sich diese ohne sauberen Pfad von alt zu neu, geht diese Kraft verloren.
Fast jeder Traffic-Einbruch nach der Migration hat dieselben Ursachen: fehlende, verkettete oder falsch zielende Redirects; verschwundene URLs; ein Staging-noindex, der in Produktion ging; oder interne Links, die noch auf die alte Struktur zeigen. Dieses Playbook verhindert jede davon, der Reihe nach.
Vor dem Launch: mappen und vorbereiten
- Crawlen Sie die aktuelle Seite und exportieren Sie jede indexierbare URL sowie Ihre Top-Seiten nach Traffic, Links und Conversions aus Analytics und Search Console.
- Legen Sie einen Benchmark an: Rankings, Indexanzahl, Core Web Vitals und Top-Landingpages, um die Erholung später zu messen.
- Bauen Sie die neue URL-Struktur und prüfen Sie, dass neue Templates Titles, Überschriften, Canonicals und strukturierte Daten behalten.
- Verifizieren Sie, dass Staging von der Indexierung blockiert ist (noindex oder Auth) — und merken Sie sich, dass das beim Launch entfernt werden muss.
Der URL-Mapping- und Redirect-Plan
Die Redirect-Karte ist das wichtigste Ergebnis. Jede alte URL braucht ein bewusstes Ziel.
- Mappen Sie jede alte URL auf ihr nächstes neues Äquivalent — eins zu eins, wo möglich, nie ein pauschaler Redirect auf die Startseite.
- Nutzen Sie 301- (permanente) Redirects, damit Signale übergehen; vermeiden Sie 302 bei dauerhaften Umzügen.
- Beseitigen Sie Ketten: die alte URL springt direkt zur finalen neuen, nicht über zwei oder drei Redirects.
- Leiten Sie alte URLs ohne neues Äquivalent auf die relevanteste Kategorie oder Elternseite, oder geben Sie 410, wenn der Inhalt wirklich weg ist.
- Aktualisieren Sie interne Links, Canonicals und die XML-Sitemap auf die neuen URLs — verlassen Sie sich nicht auf Redirects, um alte interne Links zu kaschieren.
Checks am Launch-Tag
- Entfernen Sie den Staging-noindex und bestätigen Sie, dass Produktionsseiten indexierbar sind — der häufigste katastrophale Fehler.
- Prüfen Sie Redirects stichprobenartig über jedes Template: jeder gibt einen einzelnen 301 auf eine live 200-URL.
- Bestätigen Sie, dass die robots.txt der neuen Seite Crawling erlaubt und kein Staging-„Disallow: /“ übernommen wurde.
- Reichen Sie die neue XML-Sitemap in der Search Console ein und halten Sie die alte kurz verfügbar, damit Google die Redirects findet.
- Verifizieren Sie, dass Canonicals, Titles und strukturierte Daten auf den Live-Seiten korrekt rendern.
Fehler, die Traffic nach der Migration einbrechen lassen
- Den Staging-noindex oder ein „Disallow: /“ in Produktion ausliefern und die ganze Seite über Nacht deindexieren.
- Alles auf die Startseite umleiten statt Seite-zu-Seite mappen, was Ranking-Kraft verwirft.
- Redirect-Ketten oder -Schleifen lassen, die Signale verwässern und das Crawling verlangsamen.
- URLs, Design, Plattform und Inhalt auf einmal ändern, sodass unklar ist, welche Änderung den Einbruch verursachte.
Post-Launch-Monitoring
Erwarten Sie eine kurze Delle, während Google die Redirects neu verarbeitet; Ziel ist Erholung in Wochen, kein Dauerverlust. Beobachten Sie Crawl-Statistiken, den Indexierungsbericht und die Abdeckung der neuen URLs und crawlen Sie neu, um kaputte Redirects oder übersehene 404 zu finden.
Nutzen Sie DomainLens auf den neuen URLs, um zu bestätigen, dass jede Seite 200 zurückgibt, den richtigen Canonical trägt, indexierbar ist und ihre Core Web Vitals hält — dieselben Checks, die einen verlorenen Redirect oder ein vergessenes noindex vor dem Ranking-Einbruch aufdecken.