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Texto alternativo de imágenes: accesibilidad y SEO bien hechos
Una guía práctica del texto alternativo: para qué sirve, cómo escribirlo, cuándo una imagen es decorativa y cómo alimenta la accesibilidad y la búsqueda de imágenes.
Ejecuta una auditoría nueva en DomainLens y usa el informe como lista de prioridades.
Para qué sirve el texto alternativo
El atributo alt es una breve descripción textual de una imagen. Su función principal es la accesibilidad: un lector de pantalla lo lee en voz alta para que un usuario ciego o con baja visión sepa qué muestra la imagen. También se muestra cuando la imagen no carga y da a los buscadores el contexto que los píxeles no aportan — así funciona como señal SEO.
El texto alternativo sirve primero a personas reales y luego a los crawlers. La buena noticia: escribirlo para alguien que no ve la imagen casi siempre produce lo que también quieren los buscadores — una descripción clara y honesta.
Cómo escribir un buen texto alternativo
- Describe qué muestra la imagen y por qué está en la página, en una frase natural.
- Sé conciso — más o menos una frase corta; el lector de pantalla lo lee entero.
- Incluye una keyword relevante solo si de verdad describe la imagen; nunca la rellenes.
- Para imágenes que también son enlaces, describe el destino, ya que el alt se vuelve el nombre accesible del enlace.
- No empieces con «imagen de» — el lector de pantalla ya anuncia que es una imagen.
Imágenes decorativas vs con significado
No toda imagen necesita descripción. Una imagen con significado (foto de producto, gráfico, infografía) necesita un alt que transmita su información. Una imagen puramente decorativa (adorno de fondo, separador, icono junto a un texto que ya dice lo mismo) debe tener un atributo alt vacío: alt="".
El alt vacío es deliberado, no un error: le dice a los lectores de pantalla que salten la imagen en vez de anunciar un nombre de archivo o leer texto redundante. Omitir el atributo por completo es peor, porque algunos lectores leen entonces el nombre del archivo.
Texto alternativo y búsqueda de imágenes
Google Imágenes es una fuente de tráfico real, y el texto alternativo es una de las principales señales que usa para entender una imagen, junto al nombre de archivo, el texto circundante y los datos estructurados. Un alt descriptivo y nombres de archivo sensatos (running-shoes-blue.jpg, no IMG_4821.jpg) hacen tus imágenes aptas para posicionar.
No es una palanca de keywords, eso sí. Las imágenes que posicionan son las realmente relevantes, bien descritas y en una página rápida y rastreable — los mismos fundamentos que el resto del SEO.
Errores comunes de texto alternativo
- Atributos alt ausentes en imágenes con significado, así lectores de pantalla y buscadores no reciben nada.
- Alt relleno de keywords que parece spam y perjudica la experiencia de accesibilidad.
- Usar el nombre de archivo (IMG_4821.jpg) como descripción efectiva al omitir el alt.
- Escribir alt para imágenes decorativas en vez de usar alt="" para saltarlas.
- Describir una imagen-enlace por su apariencia en vez de por su destino.
Cómo comprueba DomainLens el texto alternativo
DomainLens escanea las imágenes renderizadas de la página e informa de las que no tienen atributo alt, para que veas de un vistazo qué imágenes con significado son invisibles para lectores de pantalla y buscadores.
Usa el hallazgo como un aviso para revisar, no para autorrellenar: añade descripciones a las imágenes que llevan significado, marca las decorativas como alt="", y mejoras accesibilidad y SEO de imágenes en la misma pasada.